Nos últimos anos, houve um crescimento significativo de usuários japoneses cadastrados em redes sociais, onde são acessadas especialmente de dispositivos móveis, como celulares, Smartphones e Tablets. Entre as redes sociais mais populares no Japão, estão o Mobage, Line, Twitter, Gree, MIXI e Facebook.
Ao contrário do que ocorre em alguns países (no Brasil, o face lidera disparado com mais de 73 milhões de usuários ativos cadastrados), no Japão não existe um serviço de mídia social online que esteja significativamente na liderança. Boa parte dos usuários japoneses utilizam vários serviços paralelamente, alternando-os sempre.
A popularidade e o aumento de usuários do Twitter, Facebook e Line, se deu especialmente após o Terremoto e Tsunami de 2011, onde tornaram-se um canal para trocas de mensagens instantâneas com informações sobre a tragédia.
Mobage e Gree são redes sociais incrivelmente bem sucedidas no Japão, porém voltadas para um dos maiores interesses dos japoneses: Jogos. Enquanto que outras redes sociais como Facebook e Twitter focam na troca de conteúdo e organização, o Mobage e o Gree tem osjogos como elementos para atrair e conectar os usuários. Confira a seguir algumas das redes ou mídias sociais mais populares no Japão.
Mobage (40 milhões)
O Mobage (Game Mobile) é um portal e rede social para games. O serviço é uma plataforma, na qual desenvolvedores de aplicativos móveis para Android e iOS utilizam para implantar e compartilhar seus jogos com redes de usuários altamente engajados em gráficos virtuais sociais, baseados em interesses.
Mobage está agora disponível no mercado Android em três grandes redes: Japão, China e Ocidente. Só no Japão, são mais de 40 milhões de usuários cadastrados. Alguns de seus títulos mais populares são “Irmãos de Sangue” e ” Rage of Bahamut “.
LINE (36 milhões)
O LINE é um serviço de comunicação multi-plataforma e aplicativo, oferecido gratuitamente pelo Naver, da NHN Japan. A funcionalidade básica permite aos usuários enviar mensagens de texto e fazer chamadas gratuitas com outros usuários que tenham o aplicativo instalado em seus celulares.
O serviço foi lançado em 27 de junho de 2011, e sua taxa de crescimento tem sido simplesmente incrível, com 80 milhões de usuários registrados atualmente – 36,4 milhões dos quais estão em sua terra natal, tornando-o um dos maiores e mais populares serviços de mídia social online móvel do Japão.
Twitter (30 milhões)
O Twitter teve um grande crescimento em sua popularidade no Japão há 2 anos, por causa do terremoto e tsunami de 2011. Em setembro do ano passado, foi lançado no Japão um novo recurso do Twitter, o “Lifeline”, um serviço que ajuda pessoas a terem informações em momentos críticos, como catástrofes naturais, ou quando outros serviços de comunicações não puderem ser acessadas.
Com o “Lifeline” é possível encontrar e seguir contas locais essenciais no Japão, bastando apenas inserir o seu código postal no twitter.com. Podem também twittar sobre o terremoto e encontrar informações nos meios de comunicação locais e empresas de serviços públicos que fornecem informações sobre o gás, água ou eletricidade. O “Lifeline”, por enquanto está disponível apenas no Japão.
Gree (29 milhões)
O Gree foi criado em 2004, mesmo ano do Facebook e se tornou popular no Japão por ser responsável por um dos primeiros jogos móveis sociais do mundo, o “Fishing Star” (2007). Esta rede social japonesa tem 190 milhões de pessoas cadastradas em todo o mundo, sendo que 29 milhões delas, estão no Japão.
No Japão, o Gree foi classificado como a empresa de tecnologia que mais cresceu rapidamente entre 2009 e 2010. Após a aquisição pela OpenFeint, em abril de 2011, Gree está em franca expansão global e tudo indica que pode vir a ser em breve a maior plataforma social de jogos móvel do mundo. Até o momento, Gree oferece aos seus usuários, mais de 7.500 aplicativos de jogos para smartphones.
Mixi (25 milhões)
O Mixi foi lançado em fevereiro de 2004, e ao longo do tempo, se tornou a rede social mais acessada no Japão. Para se juntar ao Mixi, é necessário ser convidado por um membro já cadastrado. Como só pode entrar membros convidados, as páginas são privadas e portanto não são indexadas pelo Google.
Diante da privacidade e da liberdade de se esconder atrás de um apelido, o Mixi acabou se tornou preferência para a maioria dos usuários de redes sociais já há certo tempo no Japão. Na página inicial do usuário é possível ver a lista de amigos, as últimas atualizações, incluindo posts, fotos e notícias de suas comunidades.
Antigamente o limite de idade era de 18 anos, ou seja, apenas pessoas de 18 anos ou maiores poderiam se cadastrar no Mixi. No dia 10 de dezembro de 2008, este limite mudou para apenas 15 anos, entretanto com algumas restrições.
Facebook (16 milhões)
O Facebook lançou seu site em japonês em 2008. Inicialmente, a plataforma teve um crescimento lento de usuários, pois tentava competir com os sites SNS japoneses que estavam há mais tempo no mercado da internet, como Mixi, Mobage e GREE.
No entanto, sua popularidade aumentou depois de algumas empresas conhecidas no Japão começarem a usar o Facebook como ferramenta de marketing para divulgar os seus produtos e negócios na internet. No final de 2012, já haviam 17,12 milhões de usuários japoneses, 300 % a mais em comparação ano anterior.
Porém, este número caiu para 13,78 milhões, uma queda de 19,5 % em menos de 6 meses, o que mostra que usuários japoneses de redes sociais tendem a ser muito inconstantes e não se sabe ao certo se esta estagnação é temporária ou não. Ao que tudo indica, a queda se deu à migração de usuários para outras redes.
Outro motivo do Facebook perder a popularidade no Japão é que boa parte dos usuários aprecia a “privacidade” e especialmente o “anonimato”, coisa que não condiz com a política adotada pelo Facebook, na qual os usuários devem se comprometer a cadastrar seu perfil real, ao invés de perfis fakes e avatares.
Fonte: Japão em Foco
