A plataforma TikTok vai lançar ainda este mês no Japão o serviço TikTok Shop, que permite comprar produtos diretamente pelo aplicativo. A funcionalidade já existe em países como Estados Unidos e Filipinas e agora chega ao mercado japonês, dominado por gigantes como Amazon Japan e Rakuten.
Com o TikTok Shop, usuários poderão adquirir produtos que aparecem em vídeos e transmissões ao vivo dentro do próprio app, sem precisar sair da plataforma. O modelo já mostrou-se lucrativo em outros países: no Reino Unido, por exemplo, o número de compradores aumentou 131% e a receita subiu 180% até o fim de 2024.
No Japão, o aplicativo tem forte presença. Segundo a Organização de Comércio Exterior do Japão (JETRO), são mais de 33 milhões de usuários ativos por mês, com média de 96 minutos diários de uso, tempo superior ao registrado no Instagram e YouTube.
Em 2024, o TikTok movimentou cerca de ¥237,5 bilhões em consumo no Japão e contribuiu com aproximadamente ¥485,5 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) nominal do país. Cerca de 60% dos usuários têm entre 18 e 34 anos, o que deve impulsionar a venda de itens como cosméticos, roupas e suplementos, produtos populares entre o público jovem.
Com a expectativa pelo lançamento, agências de publicidade japonesas estão se movimentando. A Hakuhodo e a Septeni Japan, do grupo Dentsu, já criaram serviços específicos para ajudar empresas a montar lojas e promover seus produtos no TikTok Shop.
A empresa MicroAd também entrou no mercado com a criação da subsidiária Universe Pulse, focada nesse novo canal. Já a Niusia, especializada em tecnologia de inteligência artificial, lançou um atendimento 24 horas com agentes virtuais para auxiliar negócios que vendem pela plataforma.
O TikTok vem expandindo sua atuação no e-commerce ao redor do mundo e já lançou o TikTok Shop neste ano também no México, Brasil e França.
Fonte: The Japan Times
